ЛИЧНА ПОЗИЦИЯ

Успешният пиармен се разпознава по това, какво в действителност е готов да направи за своите клиенти. 

Моята философия и позиция е следната: клиентите ви трябва да гледат на вас като на човек - готов да скочи пред колата за тях, в името на каузата. Разбира се, едва ли бих стигнал толкова далеч, но определено бих спрял трафика. (Мариян Томов, Управител на OBC Bulgaria - PR & Art Company)

КАК СПОНСОРСКИЯТ НИ ПАКЕТ ДА Е НЕ САМО АТРАКТИВЕН, НО И ЕФЕКТИВЕН

Снимка: http://www.dairyexpo.co.za/Sponsoring.html

  Решението за това дали да се търси спонсор и кои изяви се нуждаят от финансиране се взима най-често от управителния съвет, от маркетинговия или финансовия отдел и е следствие от творческата и финансовата политика на организацията. Специалистите по набиране на средства разработват стопански пакети и контактуват със спонсор. При търговските организации решението за спонсориране се взима от управителния съвет и е част от маркетинг-микса на организацията. След това се избират организациите и изявите, които ще бъдат финансирани и се определя размера на средствата, които могат да се предоставят. Накрая при съгласие на двете страни се подписва спонсорски договор.

     Филантропията не е съвременен феномен. Много са примерите в историческото развитие на човешката цивилизация, които доказват желанието на хората да подпомагат развитието на науката, културата, образованието, здравеопазването и социалните дейности. Корпоративната филантропия възниква много по-късно в историята на дарителството. Развива се като масово явление през втората половина на XIX век в епохата на идустриалната революция, когато бизнес средите започват да подпомагат изкуството, здравеопазването, библиотечното дело, болничните заведения, смятайки това за свое гражданско задължение. Пионери за заделяне на средства от печалбата на корпорацията за социални и хуманни цели са Андрю Карнеги, Джон Рокфелер и Хенри Форд.

Спонсорството представлява осигуряване на подкрепа от страна на търговска организация или отделна личност на дейност и организация с нетърговски характер, непряко свързана с нейната работа, в резултат на което търговската организация получава съответни облаги. Това ясно разграничава спонсорството от дарението, тъй като се акцентира върху очакваните ползи за спонсора в резултат от оказаната финансова или материална подкрепа. Най-често тези ползи са в няколко направления – изграждане или подобряване на имиджа на организацията в обществото, привличане вниманието на медиите, увеличаване на кръга от потенциални потребители, продажба на определени продукти или услуги. Искането на средства за реализирането на един творчески проект или на част от него най-често се извършва чрез представянето на конкретен творчески пакет. Следователно спонсорството е двупосочен взаимоизгоден процес, при който спонсорирната страна получава най-често финансови средства, а спонсориращата ползва определени услуги или продукти. Спонсорството не е безвъзмездно дарение, а особен вид „такса” за извършени услуги. То представлява особена роля на взаимна „експлоатация”, при която всеки разбира нуждите на другата страна и изпълнява условията на взаимната договореност.

Основните въпроси, на които спонсорът търси отговор, са: Защо да спонсорирам? Каква е моята полза? Дали защото искам да стана известен, за да представя нов продукт на пазара или да променя имиджа си пред обществото? Отговорът на тези въпроси определя избора на спонсорска стратегия. Окончателното решение за спонсорство често е субективно и зависи от личните предпочитания на ръководителя на организацията. Въпреки това е необходимо да се разработи цялостна стратегия по отношение на спонсорството и да се определят целите, които организацията си поставя с участието в този процес. Това би допринесло при оформянето на крайната оценка за ефективността от спонсорството, както и при взимането на ново решение за финансиране. Спонсорските цели на организацията са свързани, от една страна със състоянието й в момента и, от друга – с това към какво се стреми в бъдеще. Мотивацията зависи от отговорите на следните въпроси: Доколко спонсорството ще подчертае силните страни на фирмата? Дали фирмата вече се ползва с обществено доверие или й предстои да го създаде? Какъв е нейният пазарен обхват и дали иска да го разшири?

Върху взаимоотношенията между спонсора и спонсорираната организация оказват влияние няколко групи фактори:

- Икономическата ситуация в страната и жизненият стандарт. В период на рецесия, на спад в търговията и икономиката, фирмите силно ограничават спонсорската си дейност.

- Данъчната система. Това е най-важният фактор за развитие на спонсорството в една страна, тъй като данъчните преференции дават възможност на спнсора да получи конкретна финансова полза в резултат на представените от него средства.

- Аудиторията, обхваната от спонсорството.

- Медийният обхват. Особено привлекателна за спонсорите се оказва рекламата в медиите.

- Разпространението на дадената медия – регионална или национална е тя.

От страна на търговката организация основни фактори, които гарантират ефективността на спонсорските процеси са:

- Област на спонсорство – изборът зависи от целите на фирмата, обществената ангажираност към социалните теми, интереса на медиите към дадената област.

- Обхват на спонсорство – подпомагане на една организация, на отделен медиен продукт или личност.

- Финансова страна на спонсорство – В основата на спонсорския процес стои предоставянето на определени финансови или материални средства. Организацията определя какъв процент от маркетинговия бюджет може да отдели в зависимост от общото й финансово състояние. Спонсорството е гъвкава дейност и правила в тази насока не съществуват.

- Честота на спонсорските изяви – Колко често ще се провежда спонсорираната дейност, колко участия ще има спонсорираната личност.

- Надеждност на медията – Предварително трябва да се изясни кои личности стоят зад организацията (медията). Нужна е информация за структурата на тази организация, за членовете на управителния съвет, за нейни предишни изяви, за творческия климат. Необходимо е да се съберат достатъчно доказателства, че тези, които търсят средства, са в състояние да изпълнят обещанията си, посочени в спонсорския пакет.

- Степен на риск и уникалност на спонсорираната дейност – Добре е да се финансират дейности, които притежават елементи на уникалност, ориентирани са към бъдещи тенденции в медиите и същевременно се стремят към запазване на традициите.

- Географско разпространение – Да се определи към регионално, национално или международно спонсорство се стреми организацията.

- Време на действие на спонсорството – Спонсорството трябва да отговаря на дългосрочните и краткосрочни цели на фирмата. Спонсорският договор може да се подпише за година, за шест месеца или за по-кратък период.

- Индивидуално участие в спонсорския процес – Индивидуално ли участвате в спонсорството на даден продукт или предпочитате да участвате в колектив.

Важно място за насърчаване на спoнсорството заемат местните органи на държавната власт, които в много страни осъществяват тесни контакти с търговските организации в региона.

Спонсорският пакет се състои от писмени предложения от страна на една нетърговска организация към спонсора. Тези предложения имат определена цена, която винаги е по-висока от реалната стойност на услугите и дейностите, които спонсорираната организация предлага. Предложенията се реализират в конкретни срокове и при определени условия, изгодни и за двете страни.

Части на спонсорския пакет.

- Описание на организацията. Откога съществува организацията? Какви са нейните мисия и дългосрочни цели? Какви са съществените дейности, реализирани досега? Какви са творческите постижения? Кои са ръководителите на организацията? Кои са имената, включени в основния творчески екип?

- Аудиторията, свързана с организацията. Каква е аудиторията по пол, възраст, местоживеене, професия?

- Предложения към спонсора. Това е най-важната част от спонсорския пакет. Могат да се обособят в няколко групи, в зависимост от това към какво са насочени и каква е целта им: предложения за създаване, подобряване или променяне на имиджа на търговската компания пред обществото; предложения, насочени към работещите в организацията – спонсор; предложения за съвместни дейности и изяви.

- Финансова част. Най-добре е бюджетът за исканите средства да се разработи в два варианта:

1. Окрупнен бюджет по основни пера на разходите, който да се предложи към спонсорския пакет

2. Детайлен бюджет, който да се представи на спонсора при личната среща с него в случай на необходимост.

Спонсорските пакети от предложения се различават по няколко основни характеристики:

1. В зависиомст от това какво обхващат

2. В зависимост от това дали се отнасят за цялостен проект или само за част от него

3. В зависимост от размера на предоставените средства и броя на услугите, които може да ползва спонсорът.

SOFIA BEARS ЩЕ НАПРАВЯТ ЗРЕЛИЩНО ДЕМО ПО АМЕРИКАНСКИ ФУТБОЛ

Най-добрият отбор по американски футбол у нас - Софийските Мечки ще направи зрелищна демонстрация, с пълна екипировка. Здравеняците ще покажат на публиката какво е американски футбол, неговите правила и множество атрактивни удари и пасове. Демото ще бъде част от фестивала за кънтри музика и уестърн култура Country West Fest 2012, на 9 и 10 юни (събота и неделя). 

Началният час е 13:00, в събота.Докосването до американския начин на живот ще се подсилва от конна езда, родео, стрелба с лък. В същото време спортни ретро автомобили и мотоциклети ще кръстосват хиподрума. Те ще създадат истински „див, див“ парад. 

Билети за Country West Fest 2012 може да закупите на място. Те са на цена от 5 лв. Входът за деца е свободен. Организатори на събитието са Saloon и OBC Bulgaria.

МОДНО ШОУ В СТИЛ „ДИВИЯ ЗАПАД“ ЩЕ ИЗЛЪЧИ „COWBOY” и „COWGIRL”

Конкурсът е за темпераментни момичета и момчета, които първо съблазняват и стрелят, а после питат. Събитието ще се проведе в рамките на фестивала за кънтри музика и уестърн забавления Country West Fest 2012, на 9-ти и 10-ти юни, в 13:00 часа. Мястото е повече от тематично - хиподрума в град Банкя, където посетителите ще се насладят и на редица други забавления. Те ще обединяват кънтри музиката, модата и конете.

За да участвате в конкурса „Cowboy” и „Cowgirl” се облечете по „американски“ и покажете стила от ретро филмите на Клинт Истууд. Пригответе се за необятното приключение като се впуснете в надпреварата. Класацията ще оглавят най-добрите участници, а наградите ще си заслужават. Професионалните фотографи Ивайло Станев от “Creative Hall” и Божидар Марков ще насочат „дулата“ на обективите си към всеки желаещ да се снима за спомен. След това ще може да кандидатствате в сайта на фестивала за “Best West Shot”. Отново в www.countrywestfest.com ще се проведе и конкурс за най-добра любителска снимка. Наградите от нашите спонсори са гарантирани.

Няколко практични съвета за кънтри облекло на жените:

Бъдете секси с чорапогащник и къси панталонки от дънков плат, съчетани с тениска. Не по-малко привлекателна е красивата шапка, в комбинация със стилно бижу и флорална свободна рокля от 80-те години. Кънтри ботушите в двата случая са повече от задължителни, заедно с кожена или велурена чанта.

Не забравяйте да обърнете внимание на детайлите. Широкият колан с метална катарама например насочва поглед към талията, а дългите колиета и масивни пръстени подчертават нежността на кожата. Съобразете се и с актуалните сезонни тенденции при дизайна и формата на слънчевите очила. Алените устни пък са най-подходящи за случая.

Няколко практични съвета за кънтри облекло на мъжете:

Акцентът при мъжете пада върху дръзко нахлупената шапка и карирана риза, дънките деним с широк колан и ботуши с остър връх. Това ви трябва, за да се преобразите в по-смел каубой дори от Били Хлапето.
Основното правило е да бъдете креативни и нестандартни. Така може да се превърнете в звездата на Country West Fest 2012!

Цената на входа за кънтри маратона е 5 лв. за всеки от двата дни, като за деца е безплатен. Почти символична, цената на билета дава възможност на максимален брой посетители да се потопят в неподправената атмосфера на „Дивия Запад“. Билетите ще могат да се купят на място, на 9-ти и 10-ти юни.

На хиподрума в Банкя ще има обособен търговски кът, където посетителите ще могат да си купят типични каубойски облекла и сувенири.

Организатори на събитието са Saloon и OBC Bulgaria.

ОТ КЪНТРИ ДО РОК И БЛУС - 48 ЧАСА МУЗИКА НА COUNTRY WEST FEST 2012!

Микс от музикални стилове ще огласят Country West Fest 2012

Организаторите от Saloon и OBC Bulgaria – PR & Art Company обявиха окончателната програма на кънтри фестивала. Тя ще предложи разнообразни изпълнения от няколко поколения. През първия ден (9-ти юни) ще можем да се насладим на LILLY OF THE WEST и на класическия джаз на THE DIXIE THREE. Денят ще продължи с THE OLD YOUNG BOYS и с изпълненията на една от най-интересните нови български рок банди SEVI BAND. Кулминацията ще бъде с истински блус сет, какъвто само DELTA ROOSTERS и BOKO BLUES BAND могат да ни предложат.

През втория фестивален ден, на специално построената сцена на хиподрума в Банкя, ще се качат младите музиканти от ексцентричната банда БИРА ЗА КОНЕТЕ. Интересен факт е, че групата е сформирана специално за Country West Fest 2012! След като феновете подгреят с изпълненията им, предстоят МУДИКУС. Коцето-Калки и компания ще се съберат в оригиналния си състав по случай фестивала, така че ще видим групата им в пълния блясък. Тя ще отпразнува четвърт век от създаването си. Акцентът върху качествената музика ще  затвърди и Владимир „Валди“ Тотев - известен с работата си като композитор, певец и клавирист на рок групата „Щурците“. Събитието ще приключи в малките часове на нощта с други легендарни банди – АТЛАС ЕКС и KALIANA.

Припомняме, че цената на входа за кънтри маратона е 5 лв. за всеки от двата дни, като за деца е безплатен. Почти символична, цената на билета дава възможност на максимален брой посетители да се потопят в неподправената атмосфера на „Дивия Запад“. Билетите ще могат да се купят на място, на 9-ти и 10-ти юни.

На хиподрума в Банкя ще има обособена мърчандайз зона, в която посетителите ще могат да си купят типични каубойски облекла и сувенири.

Първи ден

1.         LILLY OF THE WEST

2.         THE DIXIE THREE

3.         THE OLD YOUNG BOIS

4.         SEVI

5.         DELTA ROOSTERS

6.         BOKO BLUES BAND

Втори ден

1.         БИРА ЗА КОНЕТЕ

2.         ВАЛ-ДИ

3.         МЕДИКУС

4.         АТЛАС ЕКС

5.         KALIANA

Информация за групите на Country West Fest 2012

LILLY OF THE WEST

Групата на Лили Друмева ще представи деветия си албум "Swings & Heartaches”. Lilly of the West ще изпълни джаз и суинг стандарти от 30-те, 40-те години, рок енд рол и блус от 50-те, дуетни изпълнения с Ясен Василев и Мишо Шишков, а за изненада на всички и две български народни песни. Новото около бандата е, че наскоро е заснела видеоклипове към песните "Who knows what tomorrow may bring” и "Gotta lotta rhythm in my soul”.

THE DIXIE THREE

Проф. Владимир Радулов е едновременно водещ на предаването Джаз студио по Програма Хоризонт на БНР, преподавател по История на джаза в Музикалната академия и създател на първия студентски джаз клуб и Рагтайм бенда при Софийския университет, утвърден като един от най-добрите състави за класически джаз в България.

Той е изцяло посветен на обучението и рехабилитацията на зрително затруднените деца и възрастни. Проф. Радулов е създател на първия дневен център за зрително затруднени в София, автор на учебни програми и учебници по Брайлово обучение. Учредител и председател на Българската асоциация за обучение на зрително затруднени деца.

            THE OLD YOUNG BOYS

             Групата се сформира като продължение на създадената през 1981 от студенти в БДК  група “Allegro”. В периода 1981-1990 “Аllegro”  има многобройни и изключително успешни концертни турнета и  изяви в Германия, Австрия, Швейцария, Скандинавия и разбира се в България и огромен брой почитатели. През 2010 година с младежко дръзновение, след двадесет  годишни успешни самостоятелни кариери,  увеличавайки групата с още двама члена, приятелите се събират отново.

SEVI BAND

Групата е създадена през януари 2010 г. от Sevi и Рали Велинов. Нестандартният й софт рок стил бързо печели интереса на публиката и медиите. Авторската музика на членовете на бандата е добавена към „Златен фонд на БНР". Някои от авторските песни са излъчени по европейски и американски радиостанции. Музикантите подготвят първия си албум.

DELTA ROOSTERS

Преоткривайки автентичното звучене на старите майстори на блуса, Delta Roosters се стремят да предадат искреността и чувството, с които тази музика е пропита. За това помага невероятната хармоника на финландския майстор Ееро Турка, нежната китара на Петър Георгиев-Пешето, страстният глас на Тони Серкеджиев и необичайното за нашите ширини, но прекрасно звучене на добро-китарата на мулти-интструменталиста Мишо Шишков. Както казват музикантите сами за себе си: „И всичко започна от Делтата....

BOKO BLUES BAND

Съчетавайки блус с ню кънтри елементи, Boko Blues Band успяват да ни уцелят право в сърцето. Фразата "the blues" (блус) идва от израза the blue devils – буквално сините дяволи, които се считат за духовете на тъгата и депресията. Така блусът изразява винаги една недоизказана болка или меланхолия, която лъха от мелодиите и текстовете.

Групата е сформирана от Борис Сотиров, който завършва поп и джаз китара в НМУ „Панчо Владигеров”, София. През последните няколко години, Борис е пътуващ музикант, което със сигурност му помага да разшири своя музикален и не само мироглед.

До 2010 г. той има възможността да работи за най-елитните круизни компании. След завръщането си, вдъхновен решава да създаде собствена група с по-модерно звучене. Така в края на 2009 г. дава началото на група Boko Blues Band.

БИРА ЗА КОНЕТЕ

Алекс и приятели - трибют на изключителния  Джони Кеш. Групата е сформирана специално за участието на Country West Fest на  9 – 10 юни 2012

МЕДИКУС

Коцето-Калки и компания ще се съберат в оригиналния си състав по случай фестивала, така че ще видим Медикус в пълния им блясък. Групата ще отпразнува четвърт век от създаването си.

Ще чуем евъргрийнът "Векът на любовта”, както и други емблематични парчета на Константин Георгиев-Калки, Момчил Колев, доктор Венци Везенков, доктор Илия Христов, Румен Трифонов, Лъчезар Думанов и Ники Танков.

ВАЛ-ДИ

  Валди Тотев е роден на 4 август 1951 г. и наскоро празнува 60-годишен юбилей. Известният музикант работи дълги години като композитор, певец и клавирист на група „Щурците“. Преди това през 1971-74 г. Тотев свири с група „Фактор“, както и с легендарния Емил Димитров. Носител е през 1990 г на първа награда от „Златния Орфей“ за песента „Жена“. Четири години по-късно на голямата награда от „Златния Орфей“ за песента „Петък полунощ“. През 2000 г. печели първа награда на фестивала “Бургас и морето” за песента “РМД парче”. Първа награда на пролетния радиоконкурс на БНР за песента "Светлината"-2000г, както и редица други отличия. 

                 Дими Димитрова е цигулар в Русенска Филхармония вече 19 години.От 2010г започва съвместна работа с Валди Тотев ,която се превръща в проекта дуо "Вал-Ди".Заедно имат номинирана песен - "Фиеста"-за конкурса "Златна Пролет" на БНР през 2011г. На  5.12. 2011г дуо "Вал-Ди" изнесе концерт в Първо студио на БНР.Участва в новогодишната програма на БНТ.Тази година по-значими участия са концерт в русенския театър "Сава Огнянов",а през май концерт в радио Варна.Изявите в София и Русе са заснети и предстои да бъдат издадени на HD-DVD.

АТЛАС ЕКС

Бойко Трифонов, Пепи Попов и основателите на Атлас в първия му период.

КАЛИАНА

            Групата е създадена в края на 1990 г. като любителска формация от Анатоли Илиев – вокал, банджо, китари и хармоники - машинен инженер, Преслав Севери – китара и вокал и Александър Христов - бас и вокали - физик и математик.

Първите си по-сериозни участия Калиана прави на сцените на открито в Борисовата градина след покана от Георги Минчев през 1991 г. Групата обикаля страната и печели популярност по сцените в България.

В първоначалните си изяви Калиана е известна с неподправен купонджийски дух и завладяващи и запомнящи се участия в клуб „113” на СУ „Св. Кл. Охридски”, Кънтри клуба в Студентски град .

От този период са и участията в Телевизионен Кънтри Клуб по БНТ, където песента „Тен Хай” оглавява класацията в няколко поредни предавания.
В класацията на радио „Тангра” песента „Тя и един от нас” стои на втори място седем седмици.

През годините, след като се среща с най-различни музиканти, Анатоли решава да поднови участията и търси подходящи съмишленици.

Ромео Танев от старата формация подкрепя идеята за завръщането на групата на сцена. Намират се още приятели в лицето на Люба (Любомира Стойчева) – професионална цигуларка и Ален Бенев - контрабас и така, сред смях и шеги, се оформя бъдещото сътрудничество

Остава да се появи конкретен повод, за да се представи отново този репертоар на подходящо място и в подходящо време. Това се случва през май 2011 г. - на първия за България Country West Fest в Американската кръчма при хиподрума в Банкя – място, свързано с множество участия на групата в миналото.